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打开三万亿元市场大门,冯冀,运动,滑雪(xue)
正在海南(nan)万宁的滔滔碧波中逐浪，正在新(xin)疆阿勒泰的皑皑雪(xue)道上驭雪(xue)，正在四川成都的环城绿道上追风……从天(tian)南(nan)到海北(bei)，户外运动呈现勃勃生机。
2023年，国度发展和改革委员会等部门团结印发《增(zeng)进户外运动办(ban)法建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出推动户外运动家当总范(fan)围达到3万亿元。
愈来愈多(duo)人最先挑选以运动的方式走进户外、拥抱户外，正在迈向体育强国、康健中国的路上，3万亿元市场的大门正正在打开。
探寻
2022年北(bei)京冬奥会自由(you)式滑雪(xue)女子大跳(tiao)台决赛，谷爱凌(ling)凭借极(ji)高(gao)难度的最后一跳(tiao)逆转夺金。同一天(tian)，一部叫《谷爱凌(ling)：我，18》的记录片上线(xian)，13天(tian)的播放量冲破4.8亿次，话题总暴光194亿次。这部记录片的导演，就是创立“极(ji)致玩家”户外运动品牌的冯冀。
一名记录片导演，为甚么创立了一个户外运动品牌？
“正在索求(qiu)记录片家当化的过程当中，我们发现了一个现象(xiang)。”冯冀说，“国外电影节的落(luo)幕影片常常是户外运动题材的，刺激、抓人眼球、效果好。彼时(shi)，国内户外运动记录片还是空缺。”
1993年，冯冀来到崇礼(li)拍摄新(xin)中国第(di)一名天(tian)下滑雪(xue)冠军单兆鉴。“当时(shi)的崇礼(li)连个像样的招待(dai)所都找不到，经济状(zhuang)态也不支撑那么多(duo)人上雪(xue)场。”这次拍摄，正在冯冀心里种(zhong)下了一颗种(zhong)子。
2014年1月，冯冀跟拍中国极(ji)限滑雪(xue)爱好者(zhe)，来到新(xin)疆阿勒泰探寻野雪(xue)资(zi)本。“当地人至今仍保留着古老的毛皮(pi)滑雪(xue)板，正在阿勒泰的皑皑白雪(xue)中，当地人穿着毛皮(pi)滑雪(xue)板如履(lu)平地。你换穿我的现代雪(xue)板，我换穿你的传统雪(xue)板，穿行山岭，非常尽兴(xing)。”冯冀赞叹(tan)，中国拥有完全可以媲美阿尔卑斯山与美国太浩湖的绝佳滑雪(xue)资(zi)本。
10年间，到越多(duo)地方拍摄，冯冀越以为，以户外运动为观察视角去记录中国的经济发展、社(she)会变迁、看法演变及人们生存方式的变化将大有可为。
“霞慕尼是勃朗峰下一个法国小镇，大街上的人无一例外带着户外装(zhuang)备，冬季滑雪(xue)，夏天(tian)爬山徒(tu)步越野跑；美国科罗拉多(duo)州的阿斯本曾是个废弃银矿，滑雪(xue)家当发展起来后，培训、赛事、贸易、房地产都起来了，科罗拉多(duo)大峡谷里的这个偏僻小镇一跃成为环球闻名的滑雪(xue)盛地。”冯冀说，户外运行动为一个流量入口，撬动了整个地方经济的发展，而要山有山、要海有海的中国，无疑具有发展户外运动家当的庞大潜力。
跟着中国乐成申办(ban)2022年冬季奥运会，中国冰雪(xue)运动家当驶(shi)上快(kuai)车道。这一点(dian)，南(nan)瓜田亲子成长平台创始人颜艳感触颇深：“我们从2013年最先做滑雪(xue)，不停是对照(zhao)小众的营会，但从2017年最先，正在我们平台报名滑雪(xue)营的学员数目从几十(shi)人暴跌(die)到六(liu)七百人，我们当时(shi)很惊奇，没想到需求(qiu)量这么大。”
颜艳与户外运动结缘于2013年。她花了几年时(shi)候徒(tu)步川藏等地与东南(nan)亚多(duo)国，作为一个体验派(pai)玩家，看到了中国户外运动市场的潜力。
“我们的亲子平台覆盖(gai)很多(duo)品类，还有辩论、棋类、艺术、汗青等，但是户外运动品类约莫占到了整体业务的六(liu)成，这其(qi)中水上运动、骑行和滑雪(xue)是我们的拳头产品。”颜艳观察到，户外运动出色(se)的市场表现有两大缘故原由(you)，一是用户覆盖(gai)全年事段，二(er)是用户复购率很高(gao)。
颜艳举例说：“比如有人会去很多(duo)地方跑马拉松、徒(tu)步、骑行，大概定期就更换一批运动装(zhuang)备，耗费都对照(zhao)高(gao)。并且很多(duo)家长固然不一定运动，但正在让孩子体验户外运动上毫(hao)不惜惜，户外运行动为亲子活动的载(zai)体，成为两代人共同的经历。”
同是户外运动资(zi)深玩家的李严，2019年与朋友合资(zi)组建暴风之翼足球俱乐部，首要面向青少年足球培训。“我正在新(xin)疆长大，一马平地肆意撒欢，小时(shi)候的我由(you)于运动而快(kuai)乐。”李严的挑选，与他的成长经历密弗成分。
丰富的户外运动经历将乐观、坚(jian)固、阳光的特质刻入了他的底色(se)，也让李严下定决心将自己正在运动中获得的快(kuai)乐传递给更多(duo)人，正在运动中找到更好的自己。这成为他最终决定踏入户外运动行业的重要因素。但更重要的缘故原由(you)是，与冯冀和颜艳一样，李严也看到了中国户外运动弗成限量的将来。
转型
专注于记录片业务的极(ji)致玩家，通过拍摄一个个独具特点(dian)的户外运动玩家的故事来阐释勇气精力、流传户外运动文化，正在业内取得了不俗的成绩。但短视频时(shi)代的到来，让记录片导演出生的冯冀感到了危机。
怎样办(ban)？转型！
“正在民众媒(mei)体创造出一个IP，并将这个品牌运用到运动生存领域去，形成自己的贸易闭环，从而完成家当化之路。”十(shi)几年户外运动记录片的拍摄经历，让冯冀和他的团队认识到体育的气力，也促(cu)使他们思索从记录片跨界(jie)进入户外运动领域。
从2012年起，冯冀最先实(shi)验长跑，2014年，他创办(ban)了“全球马拉松之旅”。从雅(ya)典到波士顿，正在一连跑了25个马拉松后，冯冀有了转型思绪：“用户是体育家当的焦点(dian)，我们不直接提供体育服务，而是搭建平台赞助专业玩家去服务客户。”一方面，行使内容临盆领域的劣(lie)势，正在各大新(xin)媒(mei)体平台构建自己的新(xin)媒(mei)体矩阵，拥有2000多(duo)万名粉丝的“极(ji)致玩家”成为户外运动领域的头部品牌；另外一方面，签约数百名良好运动员，将他们打造成短视频时(shi)代各垂类运动的头部玩家，以此开拓贸易领域的合作。
与冯冀一样，颜艳与南(nan)瓜田的转型也紧跟中国户外运动市场发展的步调。
“飞盘、徒(tu)步、橄(gan)榄球……近几年火了很多(duo)小众户外运动，行业从业者(zhe)的数目和质量跟不上市场扩张的速率。”颜艳说，户外运动市场正迎来大洗(xi)牌，若是都想挣(zheng)快(kuai)钱，哪个运动火就一拥而上，那最终会劣(lie)币遣散良币，真(zhen)正提供优良服务的机构很难保持下去。
颜艳说，正在做出一个产品前无法预(yu)判(pan)市场反应(ying)，支付(fu)的本钱很难估量。“我们培养了全职专业团队，用国外户外运动市场的乐成履(lu)历再结合多(duo)年来对国内市场的调研，拿出更符合国内用户需求(qiu)的课程。”颜艳说，可一旦某条路线(xian)或某个团体成为爆款，便会迅速被市场复制照(zhao)搬。“即便如此，毫(hao)不能(neng)摒弃原创，毫(hao)不停下立异步调。”颜艳说。
今年，南(nan)瓜田与北(bei)京怀柔水长城景点(dian)合作，举办(ban)了长城脚下赛龙舟活动，市场回(hui)声(sheng)强烈热闹，到场者(zhe)众多(duo)。龙年+龙舟+长城，户外运动结合文化遗产，刚好赶上了体裁旅融会发展的大趋向，为南(nan)瓜田的原创产品提供了新(xin)的思绪。
一度专注于高(gao)端户外品类的南(nan)瓜田，也及时(shi)调整了产品线(xian)，添加了价格亲民的产品，突出高(gao)性价比。“不停学习、总结行业周期和纪律(lu)，并渐渐形成自己的模型。”颜艳说，“适应(ying)市场，自动出击，活下来不仅意味着适应(ying)潮水，更要摸索出自己的节拍。”
时(shi)机
“从业内研究来看，一般一个国度人均GDP超过1万美圆后，体育家当会迎来大爆发，人们对非传统体育活动的接受程度会大幅进步。”冯冀说，户外运动偏向以本身为载(zai)体去体验。
2019年，我国人均GDP跨过1万美圆。“现正在中国人有了玩户外运动的经济底子，但更重要的是大家的体育看法正在变化，更注意本身材验、更愿意实(shi)验彰显个性的潮酷运动。”冯冀感慨，户外运动的市场前景广阔，但时(shi)机也瞬息万变。
骑行爱好者(zhe)纪昕5年前最先打仗(zhang)骑行运动，“对冲击极(ji)限的感受愈来愈上瘾，正在骑行的路上不仅享用着绝美的景物，更满足于愈来愈强的自己”。
“两年前骑行最先爆火，行业内缺货严峻(jun)，我们店最多(duo)排了上百辆自行车，订车后几个月能(neng)力拿到。这两年的骑行市场，让我看到了中国户外运动市场的潜力。”北(bei)京美利达自行车店店长张博玮感慨。
“现正在户外运动市场还没有出现头部企业，大家都正在摸索发展途径。客户正在变、消费生理正在变、全社(she)会都正在变，就看谁的偏向把握得准。”颜艳预(yu)计，中国户外运动市场将正在3年到5年后有质的奔腾，这个时(shi)候窗口，既是时(shi)机也是挑衅，留正在牌桌上的，能(neng)力欢迎新(xin)的时(shi)机。
新(xin)的时(shi)机，也找到了李严。
公司刚起步时(shi)，暴风之翼的业务首要是青少年培训，由(you)于没有自己的场地，很多(duo)假想没法落(luo)地。借着北(bei)京市昌平区东小口镇有一批公园修(xiu)建外部足球场，暴风之翼有了行使“花圃式”足球场施展抱负的空间。
正在做好青训主业外，李严和合资(zi)人办(ban)赛的设法主意最先落(luo)地，发展速率远(yuan)超预(yu)期。2020年时(shi)的范(fan)围只要三五支队伍，到了第(di)二(er)年扩大到六(liu)七十(shi)支。“范(fan)围大了，但我们的初心没变，就是为中国足球做点(dian)事变。”李严说。
愈来愈多(duo)运动公园、运动场景的出现，正正在为像暴风之翼这样的俱乐部提供机会，但运气也给这个新(xin)疆男人开了个打趣。2023年5月，李严查出渐冻症。确诊后，他从一线(xian)教(jiao)练退居二(er)线(xian)负责(ze)经管。从小就热爱运动的他展现出异于凡人的乐观，多(duo)年体育锻炼造就了钢铁一样的身躯和意志：“户外运动不仅是学生意，它(ta)所提倡的精力，也将让愈来愈多(duo)人勇敢坚(jian)固、乐观向上，正在未知的挑衅中体验人生，拥抱自我。”
“我们有最高(gao)的峰，有冗长的海岸线(xian)，有岛(dao)屿有沙(sha)漠，有林林总总的地形，有丰富的河流水域，有不输给任(ren)何一个国度的户外运动资(zi)本。”冯冀说，多(duo)年前，他曾到霞慕尼拍摄环勃朗峰超等越野赛，整个角逐宛如一场庞大派(pai)对，他当时(shi)想，这样的角逐，这样的户外运动胜地，将来中国一定也会有。
这一天(tian)，正正在到来。 （作者(zhe)：李正宇 来源：经济日报）