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长安幻想有限公司全国统一客服电话,长安幻想试玩
2024-10-21 10:29:49
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万万大V遭(zao)丑闻(wen)缠身 找网红(hong)带货风(feng)险不小,直(zhi)播,消费者,娱乐性

羊(yang)城晚报财经评论员 戚耀琪

近日,关于“听泉鉴宝”的(de)种种风(feng)波此(ci)起彼(bi)伏,正在网络上(shang)分外(wai)热闹(nao)。因其丰富的(de)文物知(zhi)识以及妙趣横生的(de)直(zhi)播风(feng)格而走红(hong)网络,“听泉鉴宝”正在直(zhi)播中频频抛(pao)梗(geng)、整活,将原本高冷的(de)文物判(pan)定(ding)充满娱乐性。这个看起来很正经、实际(ji)上(shang)笑料(liao)百出的(de)直(zhi)播间(jian),已(yi)经正在短视频中火成一团。

今年(nian)1月初,“听泉鉴宝”粉丝尚不敷(fu)300万,随后(hou)不到一个月粉丝量翻倍,正在2月中旬突破600万,正在此(ci)后(hou)不到半年(nian)的(de)时间(jian)内(nei),该账号涨粉近1500万。该博主(zhu)正在停播期间(jian)因被质疑“学历造假”一事(shi)遭(zao)到持续关注,10月15日凌晨,他本人正在社交平台回应此(ci)事(shi)“从未(wei)说过自己是北大毕(bi)业”。其黉舍信(xin)息也由此(ci)前的(de)“北京大学”改为了“女子中学”。正在10月17日晚直(zhi)播中,有网友正在弹幕问及:“是否是要开始直(zhi)播带货了?”“听泉鉴宝”表(biao)示“平台电商马上(shang)双十一了,电商有活动(dong)咱们也得支持一下,小黄车挂上(shang)了,很多话说起来也会方(fang)便些”。

宇宙的(de)终点就是直(zhi)播带货,正在通往宇宙终点的(de)路上(shang)当(dang)然(ran)就是“娱乐大众”四个字。观众喜好新鲜娱乐,于是关注新鲜人物,就像正在旅游地图上(shang)勾了一家新开的(de)肠粉店。因此(ci),粉丝数折射的(de)是人气而不即是美誉度,更别说什么忠诚度了。那末博主(zhu)的(de)学历造假丑闻(wen)、博主(zhu)所谓的(de)损失也是可(ke)以忽略不计的(de),远没有某体育(yu)明星的(de)品牌代言被停止那末严重。甚至,丑闻(wen)本身就是娱乐型人物的(de)标配,想正在这个领域成为人物,没什么“病虫害(hai)”是不可(ke)想象的(de)。

既然(ran)直(zhi)播本身就是娱乐产业,作为消费者已(yi)经投入了时间(jian)和精(jing)力去关注,那是否是还要对(dui)这种屏幕角色投入金钱就值得商榷了。现正在的(de)虚拟天下确实超出了现实天下的(de)影(ying)响力,虚拟天下的(de)收割能(neng)力也比(bi)现实天下越发强大。正如双十一的(de)线下店铺是没有竞争力的(de),购买者买几十块钱东西都要翻来覆去地掂量,然(ran)则(ze)正在网上(shang)一秒钟就下单一两百元,却不会有什么痛感(gan)。网红(hong)带货看中的(de)就是消费者中广泛存正在的(de)“无痛分割”,可(ke)以低本钱同时对(dui)一千人说话而不会喉咙痛,而千分之(zhi)几的(de)收割率(lu)显然(ran)是性价比(bi)收益率(lu)更高。

企业广泛看重了这些看法领袖的(de)号召力和凝结力,因此(ci)往往希望自己的(de)产品能(neng)够搭乘快车,化腐朽(xiu)为奇特。实际(ji)上(shang),看法领袖只能(neng)算是营销渠道之(zhi)一,而营销又(you)只是经营组成部(bu)分,经营的(de)起点还是产品。如果产品本身不是听作废费对(dui)象的(de)刚需价值而来的(de),那末再往下都是硬塞给消费者的(de)行为,对(dui)于其品牌价值建立并没有什么好处。正在直(zhi)播上(shang)赓续说服消费者,最终让消费者购买的(de)过程,本身并不能(neng)反映产品的(de)成功,而最多是口才与虚拟技能(neng)的(de)成功。然(ran)则(ze)很多企业还是活正在营销幻(huan)觉(jue)中,不管什么产品都想去教育(yu)消费者,希望让消费者构建认知(zhi)。正如这些博主(zhu)用“专业故事(shi)”对(dui)受(shou)众构建认知(zhi)一样,殊不知(zhi),比(bi)认知(zhi)更紧张千倍的(de)不是认知(zhi),而是信(xin)任二字。

2023年(nian),李佳琦因“79元眉笔”事(shi)件,嘲讽嫌(xian)贵的(de)用户“反思是否是自己的(de)问题(ti)”,遭(zao)遇了职业生涯挫败。时隔(ge)一年(nian),李佳琦带5亿元红(hong)包(bao),重返双十一战场。真(zhen)金白银能(neng)为他扳回一局吗?当(dang)下,平台扶持成就了一批网红(hong)主(zhu)播,好像专家能(neng)人是如此(ci)唾手可(ke)得。然(ran)而,作为流量的(de)大V们有一天也会由于某件事(shi)遭(zao)遇流量的(de)反噬。总想搭网红(hong)快车的(de)企业,也该想想这些钱是否是还值得去花。

发布于:广东省
 
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