卖纯洁水的哇哈哈，“重启”绿瓶矿泉水,娃哈哈,饮用水,合(he)作

（文/朱道义编辑/马媛媛）近日，宗馥莉执掌下的娃哈哈，因为“卖水”再(zai)次成为焦(jiao)点(dian)。

11月28日，有媒体报道称正在(zai)大润发、永辉超市等KA渠道看到，娃哈哈12连包的矿泉水绿瓶产品正正在(zai)售卖，一件12瓶的矿泉水产品单瓶与娃哈哈纯洁水596毫升规格一样（定价为2元），不过售价则为14.8元，高于(yu)娃哈哈纯洁水11.8元或12.8元的售价。

永辉超市货架上娃哈哈矿泉水产品图源：界面新闻

人人熟知的是，娃哈哈凭借一款纯洁水驰骋市场28年(nian)。但鲜为人知的是，娃哈哈正在(zai)瓶装水领域不仅有纯洁水，这一次的矿泉水实际也并非新品，而算(suan)是“重启”。

11月29日晚间，靠近娃哈哈的知情人士(shi)向媒体透露表现(xian)，娃哈哈矿泉水自1999年(nian)就最先临盆，但只正在(zai)白(bai)山(shan)的一个工厂临盆，是覆(fu)盖西南(nan)地区的地区性产品，其实不是新品。该款矿泉水的发起批(pi)发价为2元/瓶，目(mu)前并没有大批(pi)铺货。

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通过天眼(yan)查查询发明，娃哈哈集团(tuan)旗下的白(bai)山(shan)娃哈哈饮料有限公司食品安(an)全列表显示，先后有2022年(nian)、2023年(nian)、2024年(nian)等临盆日期的娃哈哈饮用自然矿泉水抽检合(he)格。与此同时，正在(zai)大润发渠道，娃哈哈还上架了一款红色单瓶装的550毫升矿泉水，这款产品售价为2.5元。

今后前“冷静(jing)无闻”，到往常最先正在(zai)KA大卖场铺货，娃哈哈“重启”矿泉水，其重视(shi)程度(du)自然不开同日而语(yu)。这或与2024年(nian)娃哈哈瓶装水的功绩显示有间接干系，11月7日，娃哈哈正在(zai)浙江绍兴举办2024年(nian)全国销售工作总结表彰大会(hui)，宗馥莉正在(zai)会(hui)上透露表现(xian)，成功拉齐(qi)了十年(nian)前的功绩范围。这意味着，娃哈哈2024年(nian)功绩范围重回700亿，较(jiao)上一年(nian)暴增(zeng)了约200亿元。其中，作为娃哈哈的“拳头产品”，娃哈哈瓶装水更(geng)是居功至伟，正在(zai)2024年(nian)销售额狂(kuang)增(zeng)188%。

对付娃哈哈此番(fan)发力矿泉水的举措，我国食品家当分析师(shi)朱丹蓬分析认为：“整个包装饮用水合(he)作，从水源地到品牌、到渠道、再(zai)到代价，已(yi)经(jing)进入水品类的合(he)作。矿泉水一定是将来的发展趋势，特(te)别是正在(zai)后疫情期间，以及国际交流频繁，我国消费者对矿泉水的认知有了一个全新的高度(du)，晓得了矿泉水黑白(bai)常好的水种，因为水的质量决定了生命的质量，所以娃哈哈布局矿泉水是一个精确(que)的挑(tiao)选。”

凭据(ju)灼识咨询报告显示，按(an)批(pi)发额计，2023年(nian)我国即饮软饮市场范围到达9092亿元。其中，包装饮用水是最大的品类，市场范围到达2150亿元，占比(bi)23.6%。

但值得注重的是，瓶装应用水合(he)作也是最激烈的。正在(zai)这条细分赛道，娃哈哈不乏强(qiang)劲(jin)敌(di)手。凭据(ju)娃哈哈合(he)作者之一怡宝的招股(gu)说明书，2023年(nian)我国包装饮用水市场前五大公司中，娃哈哈包装饮用水的批(pi)发总额（非业务收入）为120亿元，农民山(shan)泉507亿元，怡宝396亿元、百岁山(shan)132亿元。

新消费分析师(shi)杨怀玉指出：“现(xian)阶段的饮用水市场合(he)作还没有分出‘胜(sheng)负’，所以将来还得再(zai)‘打仗’。”